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腾讯微视视频红包,如何让新年祝福更有心意?

在国人最熟悉的新年习俗里,红包是必选项之一。早在2000多年前的汉朝,红包就以“压岁钱”的表现形式而诞生。彼时是在新的一年到来之际,由长辈将可佩带的辟邪品铸成钱币形状赠与晚辈。到了民国年间,人们逐渐开始用红纸包一百文铜元取其寓意“长命百岁”,真正意义上的红包才就此诞生。

腾讯微视视频红包,如何让新年祝福更有心意?

在国人最熟悉的新年习俗里,红包是必选项之一。

早在2000多年前的汉朝,红包就以“压岁钱”的表现形式而诞生。彼时是在新的一年到来之际,由长辈将可佩带的辟邪品铸成钱币形状赠与晚辈。到了民国年间,人们逐渐开始用红纸包一百文铜元取其寓意“长命百岁”,真正意义上的红包才就此诞生。

近些年,随着互联网和线上支付的发展,线上红包逐渐发展成为了一项遍及全国网民的全民娱乐活动,基于各种趣味活动包装下诞生了层出不穷的红包玩法。在今年,腾讯微视的视频红包为网民群体带来了完全不一样的红包互动玩法。

腾讯微视“视频红包”为用户提供丰富的春节祝福形式

首先,腾讯微视推出的“视频红包”与其他平台的红包玩法有很大的区别,相较于其他红包玩法依然只强调“福利”,微视的视频红包在同样送出体验金福利之外,真正的关键词是“视频”、“心意”、“在乎”。

简单地说,玩法创新操作简单的微视视频红包强调“以短视频互动内容为载体,发送红包传达祝福的新玩法”,发给最在乎的人,让祝福更有心意和温度。

这一方面是线上红包玩法的创新。在保留传统红包“福利性”的同时,通过个性化短视频内容为之添加了趣味性、互动性、画面感等更多元素,给用户提供了多样的祝福形式。

另一方面,这也是一次年俗文化与当代文化的融合。短视频行业发展至今,在用户使用率方面已经登顶国内网络视听细分领域,无论是一线都市的年轻白领,还是乡镇地区的大爷大妈,都是短视频的主力用户群体。而视频红包是微视在春节的场景下,将传递心意的发红包动作和具有趣味性的短视频内容融合的产物,让祝福变得更有心意。

其次,微视视频红包在社交平台能够便捷的使用。

用户在社交平台能够便捷的跳转微视制作视频红包和领取视频红包,制作视频红包时可根据好友关系不同——家人、爱人、朋友、同事等——选取特定视频模板,也可以拍摄自己独特的视频祝福生成视频红包,视频红包分享给社交平台好友,好友点击即可查看视频祝福领取红包。

腾讯微视视频红包,如何让新年祝福更有心意?

围绕视频红包的更多趣味营销玩法

营销创作大师李奥·贝纳曾说过,“我们希望消费者说这真是个好产品,而不只是说这真是个好广告。”

这句话在很多时候也可以反过来理解,即在有一个好的产品的基础上,品牌企业还需要好的营销来触及更多用户群体,让后者了解到好产品的存在,进而更好的满足用户的喜好需求。

微视如今推出的视频红包已经为“好产品”打下了底子,而围绕视频红包,微视在市场品牌营销和品牌活动方面,也做了几个有意思的动作,即是为网民们送去更多祝福,也让更多人了解到视频红包在一定程度上所代表的“新的年味”。

➢ 微视 × 数英 青年创意竞赛 成年后第一封红包

在2020年12月底,微视携手数英网以“成年后的第一封红包”为主题发起短视频创意竞赛,邀请年轻创意人使用腾讯微视“视频红包”功能创作一份视频红包参与竞赛,获奖作品将获得腾讯微视提供的红包补贴。最终有超过156件精彩创意视频突围海选,其中更有4件学生创作的视频红包作品得到采纳,于春节期间在微视上线供用户使用。

这其中金奖作品《成年后第一封红包:致十年后的自己》以独特的切入视角、对人生无限可能的探索鼓励为创意核心令人眼前一亮。

总体来看,年轻人、视频红包、家人组成了本次活动的关键词,鼓励更多年轻人在新春佳节之际通过自己的视频红包创意传递和表达对家人的爱。

➢ 微视温情动画片《红包的前世今生》

春节前微视推出了一支温暖的主题动画短片《红包的前世今生》,讲述红包从古至今的发展历程。从古代的“压祟钱”,到现在各式各样的电子红包,再到微视视频红包,红包在岁月的流转中历久弥新,始终承载着为国人传情达意的情感价值。

今年视频红包的背后,一方面是基于微视对用户需求变迁演化的洞察。传统红包玩法单一,已经逐渐令人产生审美疲劳,亟需创新玩法激活用户参与积极性和好感。

另一方面今年春节期间因为疫情,很多人尤其是年轻人群体都选择留在工作地过年,没有家庭成员的陪伴,过年气氛大大缺失,加重了人们对于陪伴和温暖的情绪需求。

而通过视频红包的个性化内容——对家人,可以给爸爸妈妈拜个年,把想说的话亲口告诉他们;对爱人,有恋爱专属,用浪漫表白开启恋爱副本;对朋友,有路虽远,心相连,暖心祝福送给遥远的朋友——这些都拉近了人们之间的距离,更好的满足上述情绪需求,让心意面对面,让祝福看得见,大大增进亲朋好友互动情谊。这也正是微视视频红包所主张的:红包在变,心意不变,腾讯微视视频红包,发给最在乎的人,异地过年别忘了给家人发个微视视频红包。

➢ 微视动画片《招财牛》

大年初五,微视“魔改”招财猫,在初五迎财神的习俗背景下推出招财牛动画短片,融合传统文化里的苗族、京剧元素和日益火热的AI、电竞等当代元素,以焕新方式送上传统祝福,微视招财牛祝大家2021财运特别牛,过牛年发微视视频红包,这么一组可爱的招财牛谁不喜欢呢?

观察总结

总的来看,微视创新的视频红包玩法紧密围绕短视频这一媒介表达形态为核心,将内容业务优势与玩法相结合,在春节这样的场景为用户提供了多样的红包形式和祝福形式,为用户给自己在乎的人送祝福时提供了一种更有心意的方式。

由此出发,视频红包不只局限于春节期间,在中秋、圣诞等各种节假日或者生日、婚礼、聚会等其它重要日程中都有着大展拳脚的空间。

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